Sáng ngày 19/12/2025, hàng trăm tín đồ đam mê món trà sữa Đại Hồng Bào của thương hiệu CHAGEE đã hào hứng xếp hàng để cùng nhau thưởng thức hương vị lành ngon của món uống tuyệt hảo.
Đây cũng là thời điểm đánh dấu cột mốc Grand Opening tại Việt Nam, giới thiệu đầy đủ sự hiện diện của thương hiệu thông qua hai flagship store tọa lạc trên đường Đồng Khởi và tại mPlaza. Song song đó, một concept store cũng an vị trên đường Lý Tự Trọng, ngay tại trung tâm Thành phố Hồ Chí Minh. Có thể nói, cột mốc này mở ra trọn vẹn triết lý trà hiện đại, không gian trải nghiệm đặc trưng và cam kết gắn bó dài hạn của CHAGEE tại thị trường quê Việt.
Sự kiện cũng được xem là lời chào chính thức của CHAGEE dành cho Việt Nam, nơi thương hiệu lần đầu tiên giới thiệu đầy đủ triết lý sản phẩm, tiêu chuẩn vận hành và khát vọng xây dựng kết nối bền vững với cộng đồng những người yêu trà. Đặc biệt, sự kiện khai trương chuỗi cửa hàng CHAGEE diễn ra trong bối cảnh mùa lễ hội cuối năm, gắn liền với tinh thần kết nối, sẻ chia và khởi đầu mới.
Thông qua các hoạt động trải nghiệm và ưu đãi theo mùa được thiết kế tinh tế, CHAGEE mong muốn sẽ lan tỏa không khí lễ hội và tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ cho khách hàng khi lần đầu bước vào không gian trà của thương hiệu.
Chia sẻ về cột mốc này, bà Võ Thị Thiên Nga, Tổng Giám đốc CHAGEE Việt Nam, cho biết: “Với CHAGEE, Việt Nam không chỉ là một thị trường, mà là một nền văn hóa mà chúng tôi trân trọng sâu sắc và một cộng đồng mà chúng tôi biết ơn khi được trở thành một phần trong đó. Hành trình của CHAGEE tại Việt Nam được xây dựng từ con người. Toàn bộ đội ngũ CHAGEE Việt Nam đều là người Việt, được đào tạo bài bản và tin tưởng trao gửi sứ mệnh gìn giữ, lan tỏa những giá trị của thương hiệu mỗi ngày. Chúng tôi tin rằng tăng trưởng chỉ thực sự có ý nghĩa khi tạo ra tác động tích cực cho xã hội, và CHAGEE cam kết đồng hành cùng Việt Nam với tinh thần khiêm nhường, trách nhiệm và tầm nhìn dài hạn.”
Đại diện CHAGEE cũng nói thêm: Để chào mừng dấu ấn đặc biệt , trong khuôn khổ diễn ra từ ngày 19 đến 21 tháng 12 năm 2025, CHAGEE sẽ triển khai chuỗi hoạt động trải nghiệm và ưu đãi dành cho khách hàng tại khu vực trung tâm Thành phố Hồ Chí Minh, góp phần tạo nên không khí lễ hội rộn ràng nhưng vẫn giữ trọn tinh thần tinh tế vốn là dấu ấn của thương hiệu.
Được biết, CHAGEE là thương hiệu trà sữa có xuất xứ tại Vân Nam, vùng đất nổi danh với hình ảnh những cây trà cổ cùng con đường Trà Mã Cổ Đạo với bề dày ngàn năm lịch sử. Tất cả đã tạo nhiều cảm hứng cho nhà khởi nghiệp Trương Tuấn Kiệt khi ông ấp ủ giấc mơ sẽ ra mắt và giới thiệu cho các du khách một sản phẩm độc đáo. Đó là dòng trà sữa Dại Hồng Bào, món uống này được kết hợp từ nét văn hóa trà phương Đông nhưng đã nâng tầm và được định hình bằng tư duy hiện đại.
Không dừng ở đó, hoa văn in trên ly trà sữa CHAGEE gói gọi những hình ảnh gợi nhớ về Yunnan – Vùng đất được ca ngợi là thành phố mùa xuân với hoa hồng tươi nở tuyệt đẹp rạng rỡ. hình ảnh chú ngựa thồ Trà cùng Voi rừng ẩn hiện..tất cả nhằm kể lại những câu chuyện gia khổ của các Thương lái cùng phu Trà đã dùng ngựa thồ trà đến tận Tây Tạng. Hình ảnh ấy khiến chúng ta mường tượng nhìn thấy hình ảnh các phu trà đã trải qua những gian truân nguy hiểm khi họ phải bằng rừng lội suối, chênh vênh cõng trà men theo các sườn núi cao núi thẳm. Có lúc các phu trà đã bị rét cóng trong những cơn bão tuyết. Lúc bấy giờ ly trà nóng pha cùng sữa Bò Yak chính là vũ khí giúp các phu trà vượt qua mùa đông khắc nghiệt, bên trong chiếc lều Tạng bằng da bò dày mượt lông, mọi cuộc trò chuyện chân thành đều bắt đầu từ một tách trà ấm nóng,dịu thơm mùi sữa sẽ giúp mọi người sảng khoái và ấm áp.
Với những giá trị của Trà, CHAGEE đã nâng tầm món trà cổ xa xưa thành một món uống với những triết lý đậm nhân sinh. Đựợc biết, Món trà sữa của CHAGGE luôn được sử dụng lá trà nguyên bản và được pha mới mỗi ngày.CHAGEE cũng cam kết nói không với các hương liệu nhân tạo trong nền trà, không sử dụng chất tạo ngọt nhân tạo và không dùng chất béo chuyển hóa. Thưởng vị trà của CHAGEE . Các tín đồ sẽ cảm nhận hương vị rất riêng của CHAGEE bởi chính vị trà sẽ tự cất tiếng nói qua hương thơm nhẹ nhàng và vị cân bằng, mang đến trải nghiệm trà trên tinh thần tôn trọng những giá trị nguyên bản, đồng thời hài hòa với nhịp sống đương đại.
Đề tạo ra hương vị rất riêng ấy, đằng sau mỗi ly trà là đội ngũ barista được đào tạo bài bản, không chỉ về kỹ thuật pha chế mà còn về tinh thần làm nghề. Từ quy trình ủ trà, chiết xuất đến phong cách phục vụ, CHAGEE duy trì sự kỷ luật, nhất quán và tận tâm trên toàn hệ thống. Mỗi cửa hàng CHAGEE được thiết kế như một không gian thưởng trà hiện đại, nơi khách hàng có thể chậm lại một nhịp, cảm nhận hương trà, sự cân bằng và tìm thấy khoảng lặng giữa nhịp sống đô thị.
Dù CHAGEE đã có thời gian vận hành tại Việt Nam trước đó, sự kiện Grand Opening lần này được xác định là lời chào chính thức và đầy đủ của thương hiệu dành cho thị trường. Đây là thời điểm CHAGEE lần đầu tiên thể hiện toàn diện triết lý sản phẩm, tiêu chuẩn vận hành và định hướng phát triển dài hạn. Việc lựa chọn khu vực trung tâm Thành phố Hồ Chí Minh cho cả ba cửa hàng cho thấy cách tiếp cận nghiêm túc, bền vững và mang tính đầu tư lâu dài của CHAGEE. Trong thời gian này, khách hàng đến với các cửa hàng CHAGEE có thể tham gia nhiều hoạt động tương tác hấp dẫn, bao gồm khu trải nghiệm Pickleball Booth với những phần quà lưu niệm ý nghĩa, chụp ảnh lấy liền Instax, cũng như thưởng thức trải nghiệm sản phẩm trà sữa nguyên lá đặc trưng của CHAGEE tại khu trưng bày Giant Cup nổi bật đặt tại Bưu điện Thành phố Hồ Chí Minh. Các hoạt động này được kết hợp cùng những khoảnh khắc check in và tương tác trên mạng xã hội, khuyến khích sự kết nối và chia sẻ trải nghiệm giữa khách hàng.
Điểm nhấn của chương trình là hoạt động “Tear and Win” với nhiều phần quà giá trị được thiết kế riêng cho dịp khai trương. Toàn bộ chuỗi hoạt động được xây dựng xoay quanh trải nghiệm, sự kết nối và tinh thần lễ hội, thể hiện định hướng nhất quán của CHAGEE trong việc tạo dựng giá trị cảm xúc bền vững cho khách hàng.
Việt Nam là quốc gia giữ vị trí đặc biệt đối với CHAGEE, bới mảnh đất hình chữ S đã hội tụ nền văn hóa trà lâu đời cùng một thế hệ trẻ năng động, cởi mở với những trải nghiệm mới. Sự hiện diện của CHAGEE tại Việt Nam không chỉ là bước phát triển kinh doanh, mà còn thể hiện sự trân trọng đối với di sản trà bản địa và cam kết đồng hành cùng thị trường trong dài hạn.
Song song với hoạt động kinh doanh, CHAGEE tích cực triển khai các sáng kiến hướng đến cộng đồng tại Việt Nam. Từ việc hỗ trợ các cộng đồng trồng trà, tham gia hoạt động cứu trợ thiên tai, đến việc triển khai mô hình Signing Store (Cửa hàng Ngôn Ngữ Ký Hiệu) nhằm tạo cơ hội việc làm cho Người Điếc và Người Khiếm Thính, CHAGEE theo đuổi mục tiêu phát triển bền vững thông qua những hành động cụ thể và lâu dài, thay vì chỉ dừng lại ở thông điệp truyền thông. Mô hình Signing Store là minh chứng rõ nét cho cam kết này, khi được vận hành như một cửa hàng thực thụ với chính sách tuyển dụng hòa nhập, đào tạo phù hợp và sự phối hợp hằng ngày giữa nhân sự nghe được và nhân sự khiếm thính. Thông qua các sáng kiến đó, CHAGEE tiếp cận phát triển bền vững như một trách nhiệm dài hạn, tích hợp tác động cộng đồng vào chiến lược tăng trưởng của mình.
Với CHAGEE, đây là điểm khởi đầu cho một hành trình gắn bó và đồng hành lâu dài cùng cộng đồng yêu trà tại Việt Nam.
VỀ CHAGEE
CHAGEE là thương hiệu trà quốc tế được thành lập năm 2017 tại Vân Nam, Trung Quốc. Ngay từ đầu, CHAGEE đã được định vị là một thương hiệu trà đúng nghĩa, tập trung vào trà nguyên lá, nguyên liệu trung thực và chiều sâu tinh tế của hương vị trà, không sử dụng trân châu.
Hiện nay, CHAGEE là một trong những thương hiệu trà hàng đầu tại Trung Quốc với hơn 7.000 cửa hàng trên toàn cầu và đang mở rộng hiện diện tại Đông Nam Á và Hoa Kỳ. Dù tiếp tục phát triển quốc tế, nền tảng cốt lõi của CHAGEE vẫn không thay đổi, coi trà là phương tiện kết nối con người.
Được dẫn dắt bởi triết lý “CHAGEE Together’’, thương hiệu tin rằng một tách trà ngon có thể mang mọi người lại gần nhau hơn, làm chậm nhịp trò chuyện và tạo nên những kết nối ý nghĩa. Tại Việt Nam, CHAGEE vận hành mô hình tea bar kết hợp không gian phong cách cà phê, nơi khách hàng có thể dừng lại, ngồi xuống và thực sự trải nghiệm trà. Tính đến tháng 12 năm 2025, CHAGEE có 17 cửa hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh, bao gồm các flagship store tại Đồng Khởi và mPlaza, một concept store tại Lý Tự Trọng và một Signing Store tại đường Cách Mạng Tháng 8, thể hiện cách tiếp cận tăng trưởng thận trọng và bền vững.
Dương Thủy
